Recherche de mots clés pour le Search Engine Marketing : comment attirer les lecteurs

Le Marketing sur les Moteurs de Recherche (SEM) est une approche stratégique centrée sur l’utilisation efficace des mots-clés pour améliorer la visibilité d’une entreprise sur des moteurs de recherche tels que Google, Bing, et Yahoo. Cette tactique numérique englobe trois piliers fondamentaux : le SEO (référencement naturel), orienté vers l’optimisation des mots-clés pertinents, le SEA (référencement payant), axé sur l’achat de mots-clés stratégiques, et le SMO (référencement sur les réseaux sociaux), qui utilise les mots-clés pour accroître la présence sociale.

Dans le paysage actuel du marketing digital, le SEM joue un rôle crucial, en particulier dans la recherche et la sélection de mots-clés qui ciblent efficacement l’audience désirée. Cet article se propose d’explorer en profondeur la manière dont une stratégie SEM bien élaborée, centrée sur la recherche de mots-clés, peut transformer la visibilité en ligne d’une entreprise, soulignant ainsi son importance dans le contexte numérique d’aujourd’hui.

Saviez-vous que les recherches en ligne permettent à 51% de tous les visiteurs en ligne d’accéder à des sites Web professionnels ?

Cela vient uniquement avec la puissance de la recherche de mots clés pour le référencement. En comparaison, la publicité au paiement par clic (PPC) ne rapporte que 10%, alors que les médias sociaux arrivent en troisième position avec 5% de la part.

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Comme nous l’avons mentionné, la recherche organique compte pour plus de la moitié du trafic sur le site Web. Mais comme vous le verrez, la circulation n’est pas tout.

Le trafic n’est pas tout : Pourquoi la recherche de mots-clés pour le référencement est-elle importante ?

Imaginez beaucoup de voitures qui courent sur l’autoroute pour se rendre à Paris, au Texas, à la recherche de la Tour Eiffel. La ville recevrait beaucoup de trafic, tout comme un site régulier. Mais aucun des visiteurs ne trouverait ce qu’ils cherchent vraiment.

C’est pourquoi vous avez besoin de trouver les bonnes personnes sur votre site Web – celles qui apprécieront réellement ce que votre contenu a à offrir.

Et comment les gens recherchent-ils des choses sur Internet?

Les gens recherchent des informations sur Internet principalement à travers les moteurs de recherche comme Google, Bing, ou Yahoo. Voici les étapes typiques de ce processus :

1. Saisie de Mots-Clés : La recherche commence généralement par la saisie de mots-clés ou de phrases dans la barre de recherche du moteur de recherche. Ces mots-clés peuvent être simples, comme un seul mot, ou complexes, sous forme de questions ou de phrases.
2. Utilisation de Requêtes Spécifiques : Pour affiner les résultats, les utilisateurs emploient souvent des requêtes plus spécifiques. Par exemple, au lieu de chercher juste « restaurants », ils peuvent taper « restaurants végétariens à Paris ».
3. Recours aux Questions : De nombreux utilisateurs posent des questions directes, surtout avec l’essor des assistants vocaux. Par exemple, ils peuvent demander « Quel est le meilleur smartphone en 2023 ? ».

4. Filtrage et Sélection : Une fois la recherche effectuée, les utilisateurs examinent les résultats et cliquent sur les liens qui semblent les plus pertinents. Ils peuvent affiner leur recherche si les premiers résultats ne sont pas satisfaisants.

5. Utilisation des Suggestions Automatiques : Les moteurs de recherche offrent souvent des suggestions automatiques basées sur les requêtes fréquentes d’autres utilisateurs, ce qui peut guider et modifier la recherche initiale.
6. Navigation par Catégories : Sur certains sites, comme les plateformes de commerce électronique, les utilisateurs peuvent aussi chercher des produits ou informations en naviguant à travers différentes catégories.
7. Recherche Visuelle et Vocale : Avec les avancées technologiques, la recherche visuelle (utilisant des images pour trouver des informations connexes) et la recherche vocale (parler au lieu de taper) gagnent en popularité.

La compréhension de ces comportements de recherche est essentielle pour les entreprises et les spécialistes du marketing digital, car elle permet d’optimiser les stratégies de référencement (SEO et SEA) pour mieux répondre aux besoins et aux habitudes des utilisateurs.

Pour rationaliser votre recherche de mots clés pour le référencement, vous devez savoir ce qui suit:

Comment trouver son public cible?

Trouver son public cible dans le contexte du marketing digital et particulièrement du Search Engine Marketing (SEM) implique plusieurs étapes stratégiques :

1. Analyse Démographique : Déterminez les caractéristiques de base de votre public cible, telles que l’âge, le sexe, la localisation, le niveau d’éducation et le pouvoir d’achat. Ces données peuvent être obtenues à travers des études de marché, des sondages, ou des outils d’analyse en ligne.
2. Comportement en Ligne : Comprenez comment votre public cible se comporte en ligne. Quels sont les sites web qu’ils visitent fréquemment ? Quels réseaux sociaux utilisent-ils ? Quels types de contenu attirent leur attention ?
3. Recherche de Mots-Clés : Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour découvrir les termes et les questions que votre public cible utilise dans les moteurs de recherche. Ces informations aident à optimiser votre contenu et vos publicités pour qu’ils apparaissent dans les résultats de recherche pertinents.
4. Analyse des Besoins et Problèmes : Identifiez les besoins, désirs, et problèmes de votre public cible. Quelles solutions cherchent-ils ? Quelles questions posent-ils ? Cette étape est cruciale pour créer un contenu qui résonne avec eux.
5. Suivi des Tendances : Soyez à l’affût des tendances actuelles et émergentes au sein de votre public cible. Utilisez des outils d’analyse des réseaux sociaux, des forums en ligne, et des blogs pour rester informé.
6. Engagement et Interaction : Interagissez avec votre public cible sur les plateformes où ils sont actifs. Les réseaux sociaux, les forums et les commentaires sur les blogs sont d’excellents moyens pour comprendre leur perspective et répondre directement à leurs questions.
7. Analyse des Concurrents : Examinez comment vos concurrents interagissent avec leur public. Quelles stratégies semblent fonctionner pour eux ? Y a-t-il des lacunes dans leur approche que vous pourriez exploiter ?
8. Utilisation des Données Analytics : Utilisez Google Analytics et d’autres outils d’analyse pour suivre le comportement de votre audience sur votre site web. Ces données peuvent fournir des insights précieux sur leurs préférences et comportements.
9. Tests et Adaptations : Faites des tests A/B sur votre site web et vos campagnes publicitaires pour voir ce qui résonne le mieux avec votre public. Soyez prêt à ajuster votre stratégie en fonction des résultats.

En suivant ces étapes, vous pourrez non seulement identifier votre public cible, mais également affiner vos stratégies de marketing pour mieux répondre à leurs besoins et maximiser l’efficacité de vos efforts de SEM.

Qu’est-ce que votre public cible aime?

Faire un pas en avant, connaître l’intérêt de votre public vous aidera à répondre à leurs questions. Cela aidera à créer un lien personnel avec le public et ainsi augmenter l’engagement.

Vous pouvez compléter cette étape en suivant nos 6 façons garanties d’identifier les problèmes des clients.

Concentrez votre contenu sur la découverte de ces tactiques et votre public appréciera votre contenu.

Comment recherchent-ils ce qu’ils aiment sur les moteurs de recherche?

Comprendre comment votre audience recherche du contenu vous aidera à les atteindre plus rapidement. Et cela peut avoir un impact important sur les mots-clés que vous choisissez. En utilisant exactement les mêmes termes et expressions ont un grand impact quand il s’agit de trouver les bonnes personnes.

Nous nous concentrerons sur le troisième point et sur la façon dont la recherche par mot-clé peut vous aider dans cet aspect.

Dans la section suivante, nous allons vous montrer comment le faire avec l’aide du plug-in Squirrly SEO. Pour tirer le meilleur parti de cet article, ouvrez votre tableau de bord WordPress et utilisez ces étapes de recherche par mot-clé sur les mots-clés qui vous intéressent.

Recherche de mots-clés – La meilleure façon d’y parvenir

Connaître votre public et ses intérêts facilitera grandement le processus d’analyse.

Pour mieux cibler votre contenu, nous avons préparé quelques conseils utiles :

Vous devrez optimiser chacune de vos sous-pages sur votre domaine pour un mot-clé différent. Cela garantira que votre site se classe sur Google pour chacun d’entre eux, ce qui augmente votre trafic de manière exponentielle.

Pour cela, vous devrez vérifier la concurrence pour chacun des mots-clés que vous souhaitez classer. Vous pouvez trouver cette information dans votre tableau de bord WordPress si vous avez installé le plug-in Squirrly SEO.

Qu’est-ce que cela signifie de vérifier la concurrence sur les mots-clés?

Vérifier la concurrence sur les mots-clés signifie évaluer la difficulté de se classer sur les moteurs de recherche pour des mots-clés spécifiques, en tenant compte du nombre et de la qualité des sites web qui se positionnent déjà sur ces termes. Cela implique plusieurs aspects :

1. Volume de Recherche : Déterminez la fréquence à laquelle un mot-clé est recherché. Des outils comme Google Keyword Planner peuvent aider à obtenir ces informations.

2. Nombre de Sites Concurrents : Examinez combien de sites web apparaissent dans les résultats de recherche pour un mot-clé donné. Un grand nombre de résultats peut indiquer une forte concurrence.

3. Qualité des Sites Concurrents : Évaluez la qualité des sites qui se classent déjà pour ces mots-clés. Des sites avec une forte autorité de domaine (comme des médias réputés ou des grandes entreprises) rendent la concurrence plus difficile.
4. Contenu des Concurrents : Analysez le type de contenu que les concurrents utilisent pour se classer sur ces mots-clés. Cela peut inclure des articles de blog, des vidéos, des infographies, etc.
5. Stratégies de Backlinking : Regardez les backlinks (liens entrants) des sites concurrents. Un site avec de nombreux backlinks de haute qualité sera plus difficile à surpasser.
6. Optimisation SEO des Concurrents : Examinez comment les concurrents ont optimisé leurs sites pour ces mots-clés, en regardant les titres, les méta-descriptions, l’utilisation des mots-clés dans le contenu, etc.
7. Annonces Payantes : Identifiez si des entreprises paient pour apparaître en tant qu’annonces pour ces mots-clés, ce qui peut indiquer une forte concurrence et une valeur commerciale élevée du mot-clé.
8. Tendances Temporelles : Analysez si la popularité du mot-clé fluctue au cours du temps (par exemple, saisonnièrement).

En vérifiant la concurrence sur les mots-clés, vous pouvez mieux comprendre la difficulté de vous positionner sur ces termes et ajuster votre stratégie de contenu et de référencement en conséquence. Cela aide à choisir des mots-clés plus ciblés ou à niche, où vous avez une meilleure chance de surpasser la concurrence.

Mots-clés de Longue Traine: Comment les trouver et pourquoi aident-ils?

Comme vous pouvez le voir, certains des mots-clés suggérés sont assez longs. Par exemple: « comment faire une tarte aux pommes avec des pommes fraîches ? ». C’est un mot-clé à longue queue.

Le mot-clé principal que vous considérez ici serait « tarte aux pommes ». Mais il existe de nombreux éléments de contenu optimisés pour ce mot-clé.

Si vous vous concentrez sur « comment faire de la tarte aux pommes avec des pommes fraîches », la recherche de volume globale serait plus faible, mais les audiences très ciblées trouveraient votre contenu.

Ils sont généralement ceux qui ont la plus faible concurrence. Cela rend beaucoup plus facile de classer plus haut pour eux par rapport au mot-clé principal.

Pour trouver les informations spécifiques à chaque mot-clé de la liste, vous devez cliquer sur les flèches grises pointant vers la droite. Ils vous montrent beaucoup d’informations utiles sur le mot-clé particulier :

• Combien de discussions récentes en ligne ont eu lieu sur le sujet
• Le volume de recherche exact
• La concurrence du mot-clé
• La tendance du mot-clé (c’est-à-dire si l’intérêt sur le sujet augmente, diminue ou est stable)

Comment savoir quels sont les mots-clés de votre concours et pourquoi ?

J’ai déjà mentionné que vous devriez vous concentrer sur les mots-clés qui ont une faible concurrence en premier.

Dans de nombreux domaines, il existe de nombreux mots-clés et termes génériques qui ont déjà une forte concurrence. La raison pour laquelle vos concurrents utilisent déjà ces termes est parce qu’il y a beaucoup de gens qui recherchent ces mots-clés spécifiques.

Alors que peux-tu faire? Eh bien, vous pouvez trouver les mots-clés sur lesquels vos concurrents se concentrent et essayer de classer pour eux aussi. Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez faire ceci :

Volez les mots-clés de vos concurrents pour les classer dans les mêmes résultats de recherche.

Recherchez et commencez à cibler les mots-clés qui n’ont pas encore été ciblés par les concurrents.

Découvrez les termes généraux utilisés par votre marché cible que vous n’aviez pas pensé à vous-même.

Découvrez pourquoi le site Web de votre concurrent se classe au-dessus du vôtre pour les mots clés larges.

Vous pouvez trouver cette information grâce à la recherche de mots clés pour le référencement avec le planificateur de mots clés de Google AdWords.

Une fois que vous êtes entré dans le tableau de bord, vous devez sélectionner « Rechercher de nouveaux mots clés en utilisant une phrase, un site Web ou une catégorie.

Une fois le formulaire ouvert, vous devez cliquer sur le champ « Votre page de destination » et y ajouter l’URL de votre concurrent. Pour connaître les résultats, cliquez simplement sur « Obtenir des idées ».

Google va explorer l’URL que vous avez ajoutée dans le champ. Basé sur cela, il va générer une liste de mots-clés liés à cette page particulière et aussi l’ensemble du site.

Une fois les résultats affichés, cliquez sur l’onglet « Idées de mots clés » sous le graphique pour afficher votre liste de mots clés concurrents.

Il existe d’autres outils qui peuvent créer une liste de mots clés PPC que vos concurrents utilisent. Vous pouvez essayer SpyFu (gratuit ou premium) ou SEMRush (gratuit ou premium).

Qu’est-ce que la concurrence de lien et comment l’utiliser à votre avantage?

De nombreux aspects influencent la position de classement d’un site. Les plus importants sur lesquels vous devez vous concentrer sont:

• Signaux sociaux
• Combien (et quelle qualité) backlinks pointent vers la page
• Combien (et quelle qualité) backlinks pointent vers le domaine
• Si j’étais un utilisateur qui a recherché ce mot-clé, serais-je entièrement satisfait de ce résultat?
• Charge-t-il rapidement ?
• Est-ce que c’est adapté aux mobiles ?

Certains suggèrent que même la longueur de l’article joue un rôle dans le classement du contenu.

Mais ce que vous devez garder à l’esprit, c’est que Google ne classera pas le contenu de basse qualité s’il a un meilleur contenu à afficher.

De ce point de vue et du fait que les backlinks et les signaux sociaux sont générés par de superbes contenus, vous ne pouvez pas vous permettre de créer du contenu de qualité médiocre.

Un autre aspect que beaucoup semblent oublier est l’importance des liens dans le référencement.

Une page qui obtient des backlinks peut très bien se classer pour un mot clé spécifique. Mais les liens au sein de l’article sont également importants.

Si leur stratégie off-site est bien faite, la page finira par avoir un haut Page Authority et beaucoup de liens vers lui.

Voici la recherche de mots-clés pour le référencement que vous pouvez faire pour améliorer cet aspect sur votre site.

Tout d’abord, vous devrez installer l’extension de la barre d’outils Moz SEO sur votre navigateur Chrome. Assurez-vous qu’il est actif avant de commencer la recherche par mot-clé.

Vous allez maintenant prendre l’un des mots-clés que vous avez recherchés avec Squirrly.

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, la barre d’outils SEO vous offre des informations sur chaque page que vous trouvez. Vous connaîtrez leur PA (autorité de page), DA (autorité de domaine) et le nombre de backlinks que la page a déjà.

Vous devez maintenant prendre la liste complète des mots-clés associés que vous avez générés avec Squirrly et rechercher chacun d’entre eux sur Google.

Les mots-clés qui ont la première page complète de liens qui ont une petite autorité PA sont ceux sur lesquels vous pouvez vous concentrer même si la concurrence pour ces mots-clés est élevée.

Même s’il y a beaucoup de sites qui ont optimisé leur contenu pour le même mot-clé, ils n’ont pas fait l’effort de faire le travail off-site. Et cela se traduit par un faible PA qui peut facilement être surclassé avec une stratégie cohérente.

Deux outils SEO gratuit pour vous aider

Pour vous assister dans la recherche de mots-clés pour le SEO, voici deux outils complémentaires qui peuvent être particulièrement utiles, surtout si vous êtes à court d’idées ou si vous recherchez des suggestions de sujets :

1. AnswerThePublic : Idéal pour ceux qui se concentrent sur les mots-clés à longue traîne. Cet outil vous permet de trouver des questions fréquemment posées autour de votre mot-clé principal. Bien qu’il puisse être complexe d’utiliser directement ces questions comme mots-clés, ils sont excellents pour orienter la création de contenu répondant à des besoins spécifiques.

2. ÜberSuggest : Cet outil prend votre mot-clé principal et vous aide à le développer en mots-clés à longue traîne, fournissant ainsi des variations plus spécifiques et ciblées.

Pour optimiser davantage votre stratégie de référencement, envisagez de collaborer avec OPM pour la sous-traitance SEO. Notre expertise et notre approche personnalisée peuvent significativement améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche, augmentant ainsi la visibilité et l’impact de votre entreprise en ligne. Contactez-nous pour en savoir plus sur nos services et comment nous pouvons vous aider à atteindre vos objectifs de référencement.