Une identité visuelle, oui, mais qu’est-ce que c’est ?
L’identité visuelle d’une marque englobe tous les éléments visuels qui la représentent et lui confèrent une identité distinctive. Cela inclut le logo, les couleurs, les typographies, les formes, les images et d’autres éléments graphiques qui permettent de différencier visuellement la marque des autres.
La communication de la marque avec son public cible repose en grande partie sur son identité visuelle. Celle-ci joue un rôle crucial dans la transmission des valeurs, de la personnalité et de l’image de la marque de manière cohérente et mémorable. Une identité visuelle bien conçue renforce la reconnaissance de la marque, instaure la confiance et peut créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs.
Pour développer une identité visuelle efficace, il est essentiel de prendre en compte les objectifs, les valeurs et l’essence de la marque. Une identité visuelle réussie doit être cohérente, adaptée au public cible et refléter l’identité unique de la marque. Il est souvent recommandé de faire appel à des professionnels du design ou des agences spécialisées pour créer ou optimiser l’identité visuelle d’une marque.
Que vous soyez une marque, une association ou un créateur indépendant, il est inévitable que vous vous présentiez sur différentes plateformes telles que des sites web, des réseaux sociaux ou des supports imprimés. Pour cela, vos visuels doivent non seulement refléter votre activité et votre univers, mais aussi se décliner de manière globale et cohérente d’une plateforme à l’autre. L’identité visuelle montre au monde, en plus de votre nom d’entreprise, votre vision, et c’est cette vision qui déterminera votre visibilité actuelle et future.
Une bonne identité visuelle doit savoir évoluer avec son temps. Dans cet article, nous explorerons l’importance de moderniser son identité visuelle afin de rester pertinent et en phase avec les tendances actuelles.
Pourquoi envisager un changement d’identité visuelle ?
Mettre en valeur le dynamisme de votre entreprise :
La refonte ou la modernisation de votre identité visuelle implique de rafraîchir l’ensemble de votre charte graphique. Au-delà d’un simple changement, cette démarche offre l’opportunité de mettre en avant le dynamisme de votre entreprise et de démontrer son évolution. Vous affirmez ainsi votre présence dans l’ère actuelle.
Réorienter votre stratégie de positionnement :
Le changement d’identité visuelle est une occasion de réévaluer et de redéfinir le positionnement de votre marque en posant les bonnes questions. Vous vous assurez de la cohérence au sein de votre équipe et des messages que vous souhaitez transmettre à l’externe. Un discours unifié renforce l’impact de votre message. Une identité graphique cohérente signifie un message clair. Vous parviendrez ainsi à une meilleure compréhension de votre entreprise par vos clients et une clarification de votre positionnement.
Moderniser votre image :
L’une des raisons les plus courantes pour entreprendre une modernisation est simplement le désir de s’ancrer davantage dans l’ère contemporaine et de posséder une image plus moderne et haut de gamme (moins bon marché). Les entreprises évoluent et se développent, leur positionnement change, il est donc essentiel que l’image de marque suive cette évolution pour éviter tout décalage.
Renforcer la culture d’entreprise :
Avant de changer votre identité visuelle, il est essentiel de comprendre en profondeur la culture de votre entreprise. Identifiez les valeurs, les principes et l’identité unique qui définissent votre organisation. Cette compréhension servira de base pour la création d’une nouvelle identité visuelle qui reflète pleinement votre culture d’entreprise.
Il convient de noter que l’identité visuelle de votre entreprise concerne non seulement la communication externe, mais aussi la communication interne. Vos collaborateurs sont également concernés par cette identité visuelle. Les cartes de visite, les signatures d’e-mails, les papiers à en-tête, etc., sont des supports qui véhiculent votre image en interne.
atteindre plus efficacement votre public cible :
Votre public cible peut évoluer au fil du temps, ce qui nécessite une adaptation de votre identité visuelle. À mesure que votre entreprise se développe, votre public se précise et change. Il est essentiel d’ajuster votre image de marque en conséquence afin de maintenir votre visibilité et votre notoriété auprès de cette nouvelle cible.
Pensez à mettre à jour votre persona marketing, qui représente votre client idéal, en tenant compte de ses nouvelles attentes et de sa manière de consommer. En apportant ces changements à votre identité visuelle, vous serez en mesure de séduire à nouveau cette audience spécifique.
Comment changer son identité visuelle ?
Changer son identité visuelle est un processus stratégique et planifié qui permet de moderniser l’image de l’entreprise tout en préservant son héritage. C’est une occasion de donner une nouvelle fraîcheur sans altérer complètement l’identité de l’entreprise. La modernisation met en valeur l’histoire et l’héritage de l’entreprise, offrant ainsi une évolution adaptée à l’époque actuelle.
Préparation minutieuse de l’entreprise
Anticipez les interrogations de vos collaborateurs concernant ce changement, communiquez clairement et expliquez l’impact potentiel sur eux.
Attendez-vous à des opinions divergentes ! Assurez-vous que tous soient informés de cette refonte, car des messages contradictoires ou une mauvaise communication interne ne feront qu’engendrer la confusion parmi vos équipes et se répercuter à l’extérieur.
Faire un bilan de son identité de marque
Prenez le temps d’examiner tous vos supports de communication. Avec vos associés, passez en revue votre site web, boutique en ligne, dépliants, flyers, plaquettes commerciales, etc.
Quel message est véhiculé par ces outils de communication ? En quoi ne correspondent-ils plus à l’image de l’entreprise ? Identifiez les éléments que vous ne souhaitez plus retrouver dans votre charte graphique.
Comment décririez-vous actuellement votre image de marque ? Essayez de dresser une liste de mots pertinents. Faites une veille concurrentielle en observant les chartes graphiques des sites web que vous appréciez. Qu’est-ce qui attire votre attention visuellement ?
Comprendre les nouvelles attentes de votre cible
Il est essentiel de rester attentif à l’évolution des attentes des consommateurs au fil des années. Votre cible peut avoir changé depuis votre dernière refonte ou création d’identité visuelle. Il est donc important de prendre en compte ces changements de comportement de consommation lors du développement de votre nouvelle identité visuelle.
Pour ce faire, effectuez une analyse approfondie de votre public cible. Identifiez les nouvelles tendances, les préférences émergentes et les besoins évolutifs de votre cible. Tenez compte des plateformes de communication qu’ils utilisent, de leur manière de consommer l’information et des valeurs qui leur sont importantes.
Un changement d’identité demande du temps, mais il est efficace !
Prenez le temps nécessaire, ne vous précipitez pas. Une identité visuelle ne se décide pas à la légère, car l’image de l’entreprise en dépend, et vous ne pouvez pas vous permettre de procéder à une refonte trop fréquente (un changement réussi est intemporel et ne devrait avoir lieu qu’une fois tous les six ans minimum) … Une refonte d’identité visuelle bien préparée devrait résister à l’épreuve du temps et attirer les clients et les partenaires. Si vous vous écartez du processus ou si vous vous précipitez, vous risquez de vous retrouver avec une marque dépassée quelques mois seulement après son lancement.
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