Le mobile poursuit sa croissance sur le marché de la publicité, je vous propose de passer en revue quelques informations et indicateurs clés relevés dernièrement, pour vous permettre de bien intégrer le mobile dans votre stratégie d'acquisition Online.
Les chiffres de l'observatoire de l'e-pub du premier semestre 2017
Le SRI, l'UDECAM et Pwc ont présentés les résultats de la 18ème édition de l'observatoire de l'e-pub. A ce titre, un volet entièrement consacré au mobile relève que les investissements publicitaires sur mobile ont progressé de +63% et s'élèvent à 690 millions d'euros au premier semestre 2017.
Le search qui est en croissance de +75% par rapport au 1er semestre 2016, pèse désormais 60% des investissements mobiles, tandis que le display progresse de +47% et représente 40% des investissements.
Sur le premier semestre 2017, la part des investissements sur mobile est de 43% comparée aux investissements sur desktop. Les investissements mobiles sur le search et le display progressent de +48% par rapport au premier semestre 2016.
Et le mobile représente désormais 43% des investissements display vs 35% au premier semestre 2016.
A noter que les réseaux sociaux représentent 77% des investissements publicitaires mobile en croissance de 60% et que les investissements publicitaires sur les réseaux sociaux s'effectuent à 74% sur mobile vs 26% sur desktop.
L'Indexe de performance AppFlyer
AppFlyer édite depuis près de deux ans un indexe de performance des campagnes mobiles et note que les utilisateurs d'applications convertissent mieux à +23% comparé aux utilisateurs web mobile.
50% des marketeurs ne mesurent ni l'engagement mobile ni le ROI, néanmoins ils sont de plus en plus à mesurer les évènements In-App post installations pour optimiser la performance de leurs campagnes mobiles. Au delà de l'inscription ou de l'achat, les marketeurs peuvent intégrer un tracking plus fin sur les évènements utilisateurs tels que le type d'achat, le montant de l'achat et autres data In-App segmentantes.
Côté engagement, la désinstallation est plus importante sur Androïd que sur IOS. Ce KPI permet de mesurer la performance de votre application, inutile d'investir trop en acquisition si votre taux de désinstallation est très élevé, mieux vaut tirer les enseignements de vos campagnes pour revoir l'UX de votre application, puis relancer vos campagnes d'acquisition. D'autre part un taux de désinstallation élevé aura un effet néfaste sur votre référencement dans les stores.
Concernant la rétention, on note que celle-ci est bien meilleure sur l'organique, d'où l'importance de bien segmenter vos sources d'acquisition pour retargeter votre trafic organique ou cibler des audiences similaires sur le non organique.
Le classement international
Apple se place à la troisième position pour le nombre d'installations d'applications autre que les jeux. Sur le même rythme, Facebook se place à la première position du classement d'efficacité à la fois sur IOS et sur Androïd. Google renforce sa position sur le marketing mobile d'application avec la deuxième place du classement international d'efficacité. Twitter se place à la troisième position de ce classement.
Top 3 du classement Europe de l'ouest
IOS
Facebook : #1 Total d'installations générées / #3 Position classement de rétention
Twitter : #4 Total d'installations générées / #1 Position classement de rétention
Google Adwords: #3 Total d'installations générées / #2 Position classement de rétention
Androïd
Facebook : #1 Total d'installations générées / #5 Position classement de rétention
Google Adwords: #2 Total d'installations générées / #4 Position classement de rétention
Taptica: #4 Total d'installations générées / #1 Position classement de rétention
Les formats performants relevés lors du Hub Day Future of Mobile Engagement du Hub Institute
La tendance est au format vidéo court et vertical plus engageant et complètement adapté à l'expérience sociale de l'utilisateur.
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