La réputation d’un site dépend des liens externes qui pointent vers lui
Pour le moteur, un lien externe, qui pointe depuis un site A vers un site B, équivaut à un vote du site A pour le site B. Un site qui béné?cie d’un grand nombre de liens est considéré comme populaire par le moteur. Un site qui a des rétro liens qui proviennent d’un site très populaire est considéré comme ?able et de con?ance (Trust) par le moteur.